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直播解决的最终问题,是孤独。两年前,一篇名为《在一个老外微信 PM 的眼中,中国移动 App UI 那些事儿》引起热议。作者 Davey 从旧金山搬到广州后加入了微信团队。他在文中分析了两国应用设计的差别,比如二维码、红色圆点、手机登录等功能。看完这篇文章,有人在评论中回复:“有点外星人描述地球的感觉”。两年后, A16Z打算再做一回外星人:他们用6千多字分析了中国直播市场——这个在年中一度火热,又开始趋于平稳的行业。然而这次,他们没有将目光简单地停留于中国直播特有的产品形态上,而是就以下几个关键问题提出了自己的思考:●未来的直播内容将是 PGC 还是 UGC?●它应该是一个独立的产品,还是一项功能?●中国人喜欢的玩法,老外会买单吗?当社交直播被嫁接到知识分享、新闻等场合,是否还能保持生命力?中国直播行业的16个观察从 emoji 表情符、自拍贴图,到 Instagram 引发的滤镜潮流,社交媒体正在不断改变用户自我表达的方式。而这一切都归功于以下几种技术的发展成熟:智能手机(现在甚至包括太阳眼镜)上可随时访问的摄像头、实时计算机视觉技术、人工智能、社交媒体等。值得一提的是,在这些功能风靡全球之前,它们都曾出现在亚洲通讯类 App,并广受好评。因此,近期流行于中国社交网络的直播,将成为全世界潮流的下一站。流媒体直播在美国已经存在很多年,但一直没能成为主流。当前全球市场有许多直播领域的移动应用,Facebook Live、Flipagram、映客、Instagram Stories、Live.me、Meerkat、陌陌、Snapchat、Twitch、Twitter Periscope、YouNow以及YY 等。但正如上文提到的,中国地区的直播相较其他地区发展更为迅猛。2016 年 6 月,大约 46% 的中国网民至少使用过一个直播应用。据华创证券(Huachuang Securities)估计,移动直播市场在去年就拥有 18 亿美元的潜在价值,并将在 2020 年扩张到 159 亿美元。瑞信(Credit Suisse)则在其 9 月研究报告中声称:中国个人直播市场价值将在下一年达到 50 亿美元,仅比中国电影总票房(70 亿美元)低 20 亿美元,等于半个移动游戏市场的价值。

不是所有的变化都能被感知,这句话同样适用于谷歌搜索引擎结果页的变迁。虽然诸如图片、视频、新闻、地图之类的通用搜索元素霸占了约80%的搜索引擎结果页。但搜索引擎并未停止“纳新”的脚步,随着越来越多新“元素”(如APP)的不断加入,想要在搜索结果中占据一席之地愈发困难,而想要从新兴事物手中夺回用户眼球更是难上加难。所以,营销推广人员不得不以变求存。在2016年的调查报告中(正式报告未发布),有以下四个亮点:1、PC端的自然搜索结果比分下降至8.5;2、搜索引擎结果页中回答框类(Answer Boxes)上升结果的数量上升;3、移动端与PC端间的搜索结果差异越来越大;4、搜索结果展示元素的多样化带来了更多获取自然流量的机会。谷歌搜索引擎结果页的“变迁”相比过去,今年的谷歌搜索结果页中自然搜索结果的链接占比从原来的10下降到了8.5,即除了传统的搜索结果链接,谷歌在结果页中加入了诸如回答框(Answer Boxes)之类的元素,借以提高用户的搜索体验。随着谷歌搜索的不断调整,搜索引擎结果页的展示也从原来传统的“通用搜索整合(包括图片、视频、新闻、地图等传统元素)”转变为如今的“通用+拓展搜索整合”,即除了上述传统元素外,加入了一些新兴元素,如知识图谱、应用程序包等等。这点恐怕很多SEO从业者都已经心里有数了,不过移动端和PC端之间仍存在很大的差异,毕竟用户意图有所不同。比如,移动端用户对地图跟应用程序包的需求可能比较大,所以移动端搜索结果页中会更多的倾向于这类元素的展示;相反,如果是在PC端发起检索,则对应用程序包的需求几乎为零。

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